Bem-Estar

Produtos de beleza conquistam o público masculino

O Brasil é um dos maiores consumidores de produtos de beleza, e, ao contrário do que acontecia há duas décadas, essa clientela não é mais composta praticamente por mulheres. É cada vez maior a participação dos homens nesse processo de compra: eles foram responsáveis por 35% dos gastos dos itens de higiene e beleza de junho de 2014 a junho de 2015, segundo levantamento da Nielsen. E segundo dados da ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos) de 2016, nos últimos cinco anos anteriores o segmento de produtos masculinos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos cresceu 16% – o que posiciona nosso mercado como o segundo maior do mundo, atrás dos Estados Unidos.

Se antes a compra voltada à ala masculina ficava mais restrita ao desodorante, gel para os cabelos e creme para a barba, hoje esse leque abriu e abarca uma variedade maior de opções.

“É essencial que eles tenham produtos apropriados, já que a pele dos homens tem aspectos distintos da pele feminina”, comenta a dermatologista Maria Paula Del Nero, consultora da megastore Netfarma. Mais espessa e com maior quantidade de pelos, os homens costumam ter a pele mais oleosa (há exceções). Por outro lado, como não passam pelos altos e baixos hormonais das mulheres, a cútis masculina pode ficar preservada por mais tempo.

Além dos produtos básicos, como aqueles usados para cuidados com o banho, a barba, com produtos específicos, e protetor solar para se proteger do envelhecimento precoce e até do câncer de pele, um dos itens de saúde e beleza mais importantes que muitos homens não desprezam mais são os cremes anti-idade e as loções hidratantes faciais e corporais.

Também é importante investir em uma boa dupla de shampoo e condicionador. Segundo a dermatologista, usar sabonete para lavar as madeixas como se fazia no passado não é recomendado, pois o hábito deixa os fios secos. Não vale esquecer do condicionador, como no passado. O produto, além de deixar os cabelos mais brilhantes, ajuda na hora de desembaraçar.

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